Técnicas de Marketing profesional de la salud para televisión

by admin 08/14/2012

Técnicas de Marketing profesional de la salud para televisión

La industria de la salud es enorme, con miles de millones de dólares gastados cada año. El dinero gastado en atención médica se espera que continúe aumentando la edad de la población. Los trabajadores de la industria de la salud deben mercado para seguir siendo competitivo. No importa de qué área de la salud de una empresa o profesional es en que tienen que hacer algún tipo de marketing para atraer negocios. Publicidad en televisión es una gran manera de llegar a audiencias regionales o nacionales.

Instrucciones

• Definir un medio. Hay tradicionalmente dos tipos de publicidad en TV: cortos comerciales, aquellos que juegan entre programas de entretenimiento programados; y publirreportajes, más de largo, 30 minutos a comerciales de 1 hora que se estructuran como un espectáculo, en el que un anunciante compra tiempo aire para promocionar su producto. Algunos productos de cuidado de la salud se prestan a ambos o a uno de estos medios. La pregunta clave a preguntar cuándo decidir que formato usar, "puedo explicar mi producto en 30 segundos o menos, o podría fácilmente llenar para arriba una media hora con contenido?'. Muchos anunciantes deciden producir ambos formatos. Sin embargo, es típicamente más costoso producir un publirreportaje.

• Escribir el tono. Recopilar y organizar toda la información de producto, documentos de marketing y ventas y estudios de mercado. Definir los puntos clave que deben incluirse en el comercial. Por ejemplo, puede haber estudios que vinculan el producto a un cierto beneficio para la salud, pero no sería eficaz para nombrar a todos ellos. En cambio, menciona que "numerosos estudios médicos realizaron en/por... producto de enlace XYZ a mayor Salud..."

• Ideas sobre un concepto. Un concepto es la historia del comercial. El concepto naturalmente debe incorporar toda la información de producto sin que parezca agresivo o demasiado informativos. Por ejemplo, una clínica privada de piel puede elegir un concepto que sigue la vida de una mujer joven. La mujer puede notar un problema de piel, conocer la clínica, la clínica de investigación, venga para una consulta, tratar y salir feliz. Durante este proceso una voz en OFF puede indicar características de la clínica, servicios prestados y las credenciales de los médicos que trabajan allí.

• Siempre vender los beneficios. El método de problema/solución funciona bien para comerciales de televisión. Los espectadores no pueden sentir que tienen un problema o que su problema de salud es importante. Los anunciantes pueden acumular el problema por discutir los riesgos de una condición de salud y las consecuencias que pueden ocurrir cuando no se recibe tratamiento. Los anunciantes entonces pueden ofrecer la solución al problema que presenta su producto y demostrando lo bien que funciona.

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